52001 蒙牛CEO高飛首年成績單落地,“一體兩翼”戰(zhàn)略為蒙牛帶來哪些改變?

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蒙牛CEO高飛首年成績單落地,“一體兩翼”戰(zhàn)略為蒙牛帶來哪些改變?
全食在線 ·

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03/28
2024年蒙牛是如何圍繞一體兩翼戰(zhàn)略實現(xiàn)業(yè)績的增長呢?
本文來自于微信公眾號“全食在線”(ID:iallfood),作者:全食在線,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

聯(lián)動《哪吒2》IP大獲成功的蒙牛乳業(yè)發(fā)布了2024年業(yè)績報告,在面對行業(yè)周期性調(diào)整,國內(nèi)有效需求不足的多重挑戰(zhàn)下,蒙牛乳業(yè)憑借一體兩翼,消費者第一的戰(zhàn)略取得了相對滿意的成績。

據(jù)財報顯示,蒙牛乳業(yè)全年實現(xiàn)收入886.7億元,毛利率同比提升2.4個百分點至39.6%,經(jīng)營利潤達72.6億元,經(jīng)營利潤率同比提升1.9個百分點至8.2%。

而受蒙牛對旗下“貝拉米”商譽和相關(guān)無形資產(chǎn)進行減值撥備和聯(lián)營公司“現(xiàn)代牧業(yè)”發(fā)生乳牛公允價值變動虧損和相關(guān)商譽減值的影響,導(dǎo)致蒙牛2024年凈利潤下降,但從長遠來看,其實對蒙牛是非常有利的。

那么2024年蒙牛是如何圍繞一體兩翼戰(zhàn)略實現(xiàn)業(yè)績的增長呢?

據(jù)全食在線根據(jù)公開資料梳理,蒙牛乳業(yè)持續(xù)聚焦常溫、低溫、鮮奶、奶酪、冰品、奶粉六大核心業(yè)務(wù),通過品類創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級持續(xù)深耕各自賽道,實現(xiàn)“強一體”。

蒙牛CEO高飛首年成績單落地,“一體兩翼”戰(zhàn)略為蒙牛帶來哪些改變?

而蒙牛低溫業(yè)務(wù)則聚焦功能、美味、營養(yǎng)等細分賽道,實現(xiàn)了市場份額連續(xù)20年第一,盈利能力顯著提升。

同時鮮奶板塊憑借“每日鮮語”持續(xù)快速增長,夯實高端鮮奶市場份額第一地位,持續(xù)強化“鮮能力”優(yōu)勢,使得蒙牛鮮奶連續(xù)四年保持基礎(chǔ)端鮮奶份額第一。

而奶粉品類中,瑞哺恩實現(xiàn)了雙位數(shù)增長、悠瑞”緊抓銀發(fā)經(jīng)濟打造中老年人群專屬配方。海外奶粉品牌“貝拉米”不斷夯實“澳洲有機奶粉銷量第一”地位,并在東南亞市場實現(xiàn)快速增長。

奶酪板塊完成業(yè)務(wù)整合,協(xié)同發(fā)展提質(zhì)增效,盈利能力顯著提升,市場占有率穩(wěn)居第一。

值得注意的是蒙牛的冰淇淋業(yè)務(wù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道鋪市加快結(jié)構(gòu)升級,“綠色心情”蟬聯(lián)豆冰品類第一。

可以看到的是蒙牛乳業(yè)在聚焦核心品類的戰(zhàn)略中完成了“強一體”的戰(zhàn)略目標,為消費者持續(xù)帶來了高品質(zhì)、高性價比、差異化、創(chuàng)新型產(chǎn)品。

而以海外平臺和營養(yǎng)健康平臺為主的“兩翼”,也成為蒙牛全面夯實基本盤之外的第二增長曲線。

蒙牛CEO高飛首年成績單落地,“一體兩翼”戰(zhàn)略為蒙牛帶來哪些改變?

同時蒙牛持續(xù)優(yōu)化Burra Foods和“貝拉米”,服務(wù)澳大利亞和新西蘭的消費者。

而在“營養(yǎng)健康平臺”上,蒙牛長線布局乳品精深加工業(yè)務(wù),向價值鏈高端躍升。與此同時蒙牛孵化推出的專業(yè)運動營養(yǎng)品牌“邁勝”,在不到兩年時間在運動人群中飛速發(fā)展,已建立液體蛋白、有氧運動、蛋白棒等豐富的產(chǎn)品矩陣。

可以看見蒙牛以研發(fā)創(chuàng)新加速開拓專業(yè)營養(yǎng)、功能營養(yǎng)等新賽道,聚焦銀發(fā)市場和運動市場,為不同年齡需求的消費者提供完備的產(chǎn)品服務(wù)。

通過一體兩翼戰(zhàn)略的實行,蒙牛乳業(yè)在行業(yè)周期性調(diào)整階段依舊取得了不錯的成績,除了產(chǎn)品創(chuàng)新升級、細分品類增長、海外市場開拓、新場景打造之外,也離不開蒙牛供應(yīng)鏈端的效率提升,例如在上游奶源端,蒙牛充分發(fā)揮上游產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢,為牧場提供優(yōu)質(zhì)草料等生產(chǎn)物資和服務(wù),并開展精準營養(yǎng)指導(dǎo)、SOP對標培訓(xùn)等幫扶舉措,實現(xiàn)采購成本的全面下降的同時,進一步提高牧場生鮮乳質(zhì)量水平。

值得注意的是2024年的蒙牛在渠道端也做出了一些變化,比如主動調(diào)整渠道庫存,穩(wěn)定價盤,主動控制發(fā)貨節(jié)奏和發(fā)貨量,實現(xiàn)下半年庫存健康的提升,同時還利用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)渠道銷管費用可視可控,終端門店在線化,全面助力下游渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

在全食在線看來,隨著消費者健康意識的提升,對健康、營養(yǎng)、功能性乳制品的需求將持續(xù)增長。蒙牛在專業(yè)營養(yǎng)、功能營養(yǎng)領(lǐng)域的布局,契合了這一發(fā)展趨勢。同時,消費者對乳制品的口味、品類、包裝等方面的需求愈發(fā)多元化和個性化,這要求企業(yè)不斷加大研發(fā)投入,推出滿足不同消費群體需求的產(chǎn)品。

同時隨著全球經(jīng)濟一體化的推進,乳制品企業(yè)的國際化競爭愈發(fā)激烈。蒙牛積極拓展海外市場,優(yōu)化海外品牌資產(chǎn),提升了在國際市場上的影響力。未來,中國乳制品企業(yè)需要進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象,加強國際市場的開拓和布局,參與全球市場競爭。

蒙牛2024年的業(yè)績表現(xiàn),是其在復(fù)雜市場環(huán)境下積極應(yīng)對、主動變革的結(jié)果。通過堅定實施“一體兩翼”戰(zhàn)略,強化精益管理,建設(shè)品牌引領(lǐng)、研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)智轉(zhuǎn)型三大能力,蒙牛不僅在逆境中展現(xiàn)了強大的韌性,也為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。對于食品行業(yè)從業(yè)者而言,蒙牛的經(jīng)驗和探索,為應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)、把握發(fā)展機遇提供了有益的借鑒。

蒙牛 乳制品
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《全食在線》,由龍品錫傳媒主辦,是最具國際化視野的中國食品飲料行業(yè)權(quán)威媒體。線下活動“全食展”,為國際展覽業(yè)協(xié)會Ufi成員,定于2022年12月12-14日,在深圳國際會展中心舉行。1500家展商,10萬平米,更大規(guī)模全食展,令人期待。
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