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當(dāng)代打工人，白天上了一天班身不由己，晚上才能享受自由。為了盡情享受時(shí)間的樂趣，熬夜似乎已經(jīng)成為年輕人的常態(tài)。只是長(zhǎng)期半夜才睡，不僅對(duì)身體不好，更令氣色難看，尤其對(duì)于女生來(lái)說(shuō)，皮膚肉眼可見失去了光彩。
最近一段時(shí)間，一款名為“熬夜針”的醫(yī)美注射劑在小紅書、抖音等平臺(tái)爆火，受到了大量愛美人士的追捧。據(jù)悉該款產(chǎn)品由大連富勒烯藥業(yè)有限公司（下稱大連富勒烯）生產(chǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的大、中、小分子透明酸質(zhì)復(fù)配系統(tǒng)，可以修復(fù)熬夜出現(xiàn)的皮膚暗沉問(wèn)題。
近兩年“熬夜經(jīng)濟(jì)”大火，給睡眠、養(yǎng)生等諸多賽道帶來(lái)了盎然生機(jī)。大連富勒烯當(dāng)然也是想通過(guò)解決熬夜產(chǎn)生的美容焦慮在醫(yī)美市場(chǎng)分一杯羹。不過(guò)俗話說(shuō)，美麗有代價(jià)，科技有風(fēng)險(xiǎn)，大連富勒烯的熬夜針能經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)嗎？
01
備受爭(zhēng)議的“富勒烯”
今年2月25日，大連富勒烯在南京完成了一項(xiàng)壯舉：憑借“5分鐘快速退紅、美白補(bǔ)水”的優(yōu)勢(shì)，旗下產(chǎn)品富勒烯面膜在40位監(jiān)察員的見證下，完成698對(duì)、1396人的挑戰(zhàn)，成為新的吉尼斯紀(jì)錄保持者。這也是首個(gè)獲此認(rèn)證的醫(yī)美品牌。
此次挑戰(zhàn)成功與其說(shuō)是向醫(yī)美圈“亮劍”，彰顯自身的科技底蘊(yùn)，不如說(shuō)更像是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，力證產(chǎn)品的可靠性。作為一家快速躥升，以美白為賣點(diǎn)的醫(yī)美黑馬，其實(shí)大連富勒烯也曾備受爭(zhēng)議，原因就在于“富勒烯”這三個(gè)字。
相信對(duì)醫(yī)美有所了解的人，都聽過(guò)富勒烯的大名。1985年理查德·斯莫利、沃特爾·克羅托、羅伯特·科爾三位科學(xué)家首次制得由60個(gè)碳原子構(gòu)成的簇結(jié)構(gòu)分子C60。
這個(gè)類似足球形狀的全碳分子就是富勒烯，由于具有超強(qiáng)的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，外界稱之為“納米王子”。1996年三位發(fā)現(xiàn)C60的化學(xué)家被授予諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，自此富勒烯名聲大噪。
因超強(qiáng)的抗氧化能力，富勒烯在化妝品領(lǐng)域開始大放光芒。2001年三菱商事子公司V60首次將富勒烯應(yīng)用于護(hù)膚領(lǐng)域，逐漸在日本、韓國(guó)流行開來(lái)。
2013年從事醫(yī)美多年的韓廣權(quán)接手了中韓合資企業(yè)大連美樂生物。背靠工廠優(yōu)勢(shì)，2015年正式進(jìn)軍富勒烯美容賽道，創(chuàng)建“FULERENE富勒烯”品牌。一開始聚焦頭皮洗護(hù)市場(chǎng)，后來(lái)發(fā)展到美白面膜領(lǐng)域。
彼時(shí)國(guó)內(nèi)富勒烯護(hù)膚概念剛剛起步，正是大展拳腳的好時(shí)機(jī)。從品牌命名來(lái)看，韓廣權(quán)是想蹭一下富勒烯的大名來(lái)拓展市場(chǎng)。此舉確實(shí)收獲了奇效，然而沒過(guò)幾年富勒烯就被爆出安全隱患。
2023年11月，歐盟消費(fèi)者安全科學(xué)委員會(huì)發(fā)布了一份安全意見，指出富勒烯、羥基化富勒烯和水合形式的羥基化富勒烯三種材料長(zhǎng)期使用會(huì)在肝、肺等器官形成積累，不排除存在遺傳毒性和致癌性。
此前富勒烯已廣泛應(yīng)用于面膜、精華液、眼霜等各類化妝品中，該消息一經(jīng)發(fā)布瞬間引起了醫(yī)美市場(chǎng)巨震。含有富勒烯成分的化妝品在淘寶、京東等電商平臺(tái)銷量急劇減少。
況且富勒烯一直被外界認(rèn)為是“智商稅”，雖然商家們總拿“抗氧化能力是VC的125倍”的噱頭來(lái)宣傳，但實(shí)際上濃度添加《1%的富勒烯產(chǎn)品效果還不如維生素E。市場(chǎng)風(fēng)向突變，對(duì)于大連富勒烯的影響可想而知。
02
混亂內(nèi)卷的水光針
2024年1月，著名網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平帶貨的仁生澤發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以8萬(wàn)元罰款。據(jù)悉該系列產(chǎn)品以富勒烯為賣點(diǎn)，存在功能弄虛作假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
這一事件的發(fā)生再次引起民眾的廣泛關(guān)注。那么富勒烯到底有沒有效果呢？很多含有富勒烯的化妝品都會(huì)宣稱有清除自由基的能力，具有美白、抗衰老、祛痘、改善毛孔粗大的功能。
但實(shí)際上富勒烯在修復(fù)皺紋、抑制黑色素等方面遠(yuǎn)不如多肽蛋白、煙酰胺來(lái)得快。例如有用戶在小紅書上反饋，用了大連富勒烯“械字號(hào)”面膜出現(xiàn)了爆痘、過(guò)敏等癥狀，妝字號(hào)面膜雖然退紅效果好，但美白差強(qiáng)人意，只起到了補(bǔ)水作用。
當(dāng)然美容產(chǎn)品因人而異，不過(guò)消費(fèi)者的聲音也說(shuō)明富勒烯并非宣傳得那么美好。而且經(jīng)過(guò)多次輿論事件，富勒烯在美容市場(chǎng)遇冷是不爭(zhēng)的事實(shí)。為了擺脫困境，大連富勒烯不得已將眼光放在其他賽道。
今年9月1日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局正式批準(zhǔn)了大連富勒烯申請(qǐng)的透明質(zhì)酸鈉溶液，這是國(guó)內(nèi)第6款“合規(guī)水光針”，當(dāng)然它還有一個(gè)大名鼎鼎的名字“熬夜針”。將生意拓展至水光針市場(chǎng)雖然是個(gè)不錯(cuò)的選擇，畢竟是個(gè)近200億的大市場(chǎng)，但大連富勒烯能不能笑到最后都很難說(shuō)。
首先，目前市場(chǎng)上水光針種類繁多，基礎(chǔ)、美白、祛痘、抗衰、淡斑等類型數(shù)不勝數(shù)，大連富勒烯以熬夜為切入點(diǎn)，結(jié)合自身在富勒烯領(lǐng)域的技術(shù)積累，可以實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)水+美白+抗氧化”三重功效，確實(shí)做到了另辟蹊徑。
不過(guò)很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)出于利益考量，經(jīng)常拿涂抹用的械二，甚至是妝字號(hào)產(chǎn)品冒充注射型水光針使用。市場(chǎng)亂象頻出，無(wú)疑給大連富勒烯熬夜針的推廣制造了一定阻力。
其次，拿到了“械三證”并不意味著高枕無(wú)憂。不可否認(rèn)憑借械三旗號(hào)，大連富勒烯可以快速敲開院線大門，被更多專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)接納，但在熬夜針之前，華熙生物、海雅美、樂普醫(yī)療、格萊威四家的水光針產(chǎn)品已經(jīng)獲批上市。
從功能上看，這5款水光針都可以改善皮膚干燥、膚色暗沉，兼具了抗衰、美白、補(bǔ)水等功能，和熬夜針效果近似。如果在價(jià)格接近的情況下，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇大品牌，作為新面孔的大連富勒烯自然不是華熙生物這些老玩家的對(duì)手。
03
缺乏知名度擴(kuò)張難
一家醫(yī)美企業(yè)想要在賽道里屹立不倒，除了有獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品內(nèi)容外，還要有廣袤的渠道支撐。目前昊海生科、鍵凱科技、華東醫(yī)藥等多家的水光針產(chǎn)品已經(jīng)處于研發(fā)和注冊(cè)申報(bào)階段，也就是說(shuō)留給大連富勒烯的時(shí)間已然不多。
想要盡快搶占市場(chǎng)紅利，無(wú)非是擴(kuò)大銷售渠道，增加朋友圈。從今年開始，大連富勒烯啟動(dòng)溯源計(jì)劃，通過(guò)邀請(qǐng)全國(guó)各地醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)到工廠實(shí)地考察，搭建交流互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共贏互惠。
目前大連富勒烯已經(jīng)和廣西水玲瓏、桂之美集團(tuán)、西安飛瑞生物、山東康煜美、黑龍江超龍醫(yī)療等多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，將產(chǎn)品推廣到遼寧省外市場(chǎng)。
在呼朋引伴的同時(shí)，大連富勒烯還重磅發(fā)布了絲素蛋白、童顏（左旋乳酸）等多款新品，其母公司東星集團(tuán)更是特意成立了星海學(xué)院，為醫(yī)美行業(yè)賦能人才。
可以看出大連富勒烯想把自己打造為研發(fā)生產(chǎn)+品牌運(yùn)營(yíng)+醫(yī)美教育為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，目標(biāo)非常遠(yuǎn)大。為了擴(kuò)張向合作伙伴、代理商“秀肌肉”的行為可以理解，但問(wèn)題在于消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買單呢？
在東三省醫(yī)美圈，大連富勒烯稱得上盡人皆知?？墒浅隽松胶ｊP(guān)，有東國(guó)、潤(rùn)百顏、嗨體等知名國(guó)貨，也有氏殊、稀洛因、杏枝山、英諾這類國(guó)際大牌，僅靠向下鋪設(shè)渠道還不夠，還要有一流的品牌營(yíng)銷。
換言之大連富勒烯在全國(guó)范圍還沒有足夠的知名度?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于沒聽說(shuō)過(guò)的醫(yī)美品牌，往往都會(huì)有戒備心理。在使用之前免不了去網(wǎng)上做一番功課。
再來(lái)看大連富勒烯，其官方網(wǎng)站上展示的還是2020年以前的產(chǎn)品，包括其兄弟公司毅天辰生物、大連美樂生物的網(wǎng)站內(nèi)容也都停留在2023年。在消費(fèi)者眼中，這就是不正規(guī)的表現(xiàn)。況且在2019年國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的飛行檢查中，大連美樂生物還被查出了諸多問(wèn)題。
例如僅配有一名檢驗(yàn)員，且無(wú)微生物檢驗(yàn)資格或培訓(xùn)證明；抽檢的多個(gè)批次產(chǎn)品沒能提供生產(chǎn)、檢驗(yàn)記錄；生產(chǎn)的富勒烯玻尿酸嫩膚面膜微生物檢驗(yàn)報(bào)告中無(wú)培養(yǎng)基起始時(shí)間……
甚至連原材料供應(yīng)商相關(guān)資料都沒有提供。因在人員、質(zhì)量、設(shè)備、物料、生產(chǎn)等方面存在管理缺陷，大連美樂生物被責(zé)令整改。有這樣歷史前科的企業(yè)，又怎能讓消費(fèi)者信服呢？
04
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)緊貼富勒烯熱點(diǎn)，以美白為突破口，讓大連富勒烯在醫(yī)美圈混得風(fēng)生水起。雖然有著17年的制造生產(chǎn)功底，但其醫(yī)美履歷還算不上成熟，富勒烯品牌僅僅度過(guò)了7個(gè)年頭。
尤其在研發(fā)、渠道等方面和愛美客、華熙生物這樣的巨頭相比根本不是一個(gè)等級(jí)。醫(yī)美市場(chǎng)向來(lái)講究技術(shù)積累和品牌效應(yīng)，如今大連富勒烯只是擁有了戰(zhàn)略夢(mèng)想，執(zhí)行和開拓市場(chǎng)不能光炒概念，更要有過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)。
