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今年五一期間，火熱的不僅是旅游，還有一件讓人意想不到的產(chǎn)品——彩電，在“國補(bǔ)政策”的助力下，也迎來了久違的量額雙增。

但是，沒有補(bǔ)貼電視產(chǎn)品就賣不動了嗎？其實不然。當(dāng)前正面臨結(jié)構(gòu)性變革，市場正從“消費剛需”向“存量升級”轉(zhuǎn)型，消費者偏好發(fā)生改變，從AVC數(shù)據(jù)也能看出，消費尺寸越來越大，高刷、新顯技術(shù)產(chǎn)品市場份額還在增長，說明消費者并非沒有需求而是有了“新要求”。

那如何才能滿足這些新要求？三星電視或許是一個很好的典范，作為連續(xù)十九年的全球銷冠，其成功的關(guān)鍵就在于此。

01

從“功能升級”到

“認(rèn)知革命”的臨界點

近年來，市場其實也一直有在配合消費者的需求升級，AI電視的出現(xiàn)就是證明。

有數(shù)字顯示，當(dāng)前國內(nèi)泛AI智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺。但多數(shù)產(chǎn)品仍停留在“語音控制+基礎(chǔ)畫質(zhì)調(diào)節(jié)”和基礎(chǔ)服務(wù)展開的初級階段，屬于對傳統(tǒng)功能的迭代優(yōu)化，也可以說是AI能力與顯示硬件的協(xié)同效能未被充分釋放。

這種“芯片+面板”的物理疊加模式，導(dǎo)致用戶感知停留在“更快一點”“更亮一點”的邊際改善。例如某品牌AI電視雖宣稱支持120Hz刷新率，但在實際場景中，因芯片算力不足，高速運動畫面仍會出現(xiàn)拖影現(xiàn)象。

而當(dāng)前真正的AI突破應(yīng)體現(xiàn)在三個層面。首先，AI大模型的深度應(yīng)用賦予電視 “思考” 能力，例如三星 Vision AI 則可通過環(huán)境感知動態(tài)調(diào)整音畫參數(shù)；其次，認(rèn)知能力從被動執(zhí)行轉(zhuǎn)向主動服務(wù)，像三星電視能夠利用AI的“內(nèi)容理解”能力，完全實現(xiàn)個性化定制。用戶可以為不同內(nèi)容，如看球賽、看新聞亦或是電影等設(shè)定亮度、色溫等參數(shù)組合，系統(tǒng)會在識別到相應(yīng)內(nèi)容時，自動應(yīng)用這些專屬優(yōu)化策略；最后，行業(yè)正形成標(biāo)準(zhǔn)化共識，《AI 電視白皮書》定義的 L3 級以上能力（如自主任務(wù)規(guī)劃、跨場景服務(wù)）標(biāo)志著認(rèn)知智能的規(guī)模化落地。

這種轉(zhuǎn)變使電視從單一的娛樂終端進(jìn)化為家庭智能生態(tài)的 “認(rèn)知中樞”，其臨界點的本質(zhì)是 AI 從輔助工具升級為具備理解、推理和持續(xù)進(jìn)化能力的 “數(shù)字伙伴”。

但要做到這三個突破，首當(dāng)其沖是解決算法與硬件的匹配難題。低算力芯片難以支撐高精度AI模型，導(dǎo)致畫質(zhì)優(yōu)化、場景識別等能力受限；再就是，AI不應(yīng)僅是“被動響應(yīng)指令”，而需具備主動學(xué)習(xí)、多模態(tài)感知如環(huán)境光線、用戶位置的能力。

三星連續(xù)19年全球銷量第一的統(tǒng)治力，正源于其率先跨越這一臨界點，通過“算法精度×硬件性能”的深度耦合，將AI從“工具”升級為“認(rèn)知中樞”。

02

三星的“雙螺旋”戰(zhàn)略，

AI+硬件的生態(tài)級協(xié)同

用一句話來概括三星電視的不斷進(jìn)階，那就是“用硬件優(yōu)勢推動AI研發(fā)，再用AI優(yōu)勢鞏固硬件溢價”，并最終形成飛輪效應(yīng)，進(jìn)而從底層重構(gòu)顯示技術(shù)。

1、戰(zhàn)略布局：從單點突破到全鏈路掌控

三星電視之所以能19年引領(lǐng)市場，期間多次實現(xiàn)“連續(xù)飛躍”，其戰(zhàn)略布局的前瞻性無疑是核心。

就以當(dāng)前的AI大趨勢來說，早在2018年當(dāng)行業(yè)還在聚焦 4K 分辨率與基礎(chǔ) AI 算法時，三星電視就發(fā)布量子點8K AI處理器芯片，比行業(yè)早兩個技術(shù)周期布局“端側(cè)AI”。

隨后推出的 “AI for All” 戰(zhàn)略，則標(biāo)志著三星將技術(shù)單點突破升級為系統(tǒng)性生態(tài)構(gòu)建。這一戰(zhàn)略打破了傳統(tǒng)電視對 AI 技術(shù)的局部應(yīng)用，將 AI 基因注入產(chǎn)品全鏈路，在芯片層、內(nèi)容層和交互層一齊發(fā)力，讓電視從被動響應(yīng)指令進(jìn)化為主動理解需求的智能終端。

進(jìn)入2025年，三星進(jìn)一步完成了AI電視產(chǎn)品線的深度擴(kuò)張，涵蓋了Neo QLED 8K/4K、QLED、OLED系列以及The Frame畫壁藝術(shù)電視，形成覆蓋高端旗艦、主流消費、定制化場景的全矩陣布局。

在生態(tài)構(gòu)建層面，三星依托 SmartThings 平臺構(gòu)建起立體化的智能家居互聯(lián)體系。該平臺打破了傳統(tǒng)電視作為單一顯示終端的孤島狀態(tài)，同時，基于自主研發(fā)的 Tizen 系統(tǒng)，三星又構(gòu)建了開放而完整的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

回溯三星電視的戰(zhàn)略軌跡，可見其成功密碼在于始終保持 “技術(shù)布局早半代，生態(tài)構(gòu)建深一層” 的競爭策略。

2. 軟件層：AI技術(shù)的“體驗革命”

三星電視的市場領(lǐng)先地位，另一個關(guān)鍵在于其對“軟件定義體驗” 深度實施，像NQ8 AI Gen3 芯片就是代表。

在核心體驗層面，NQ8芯片實現(xiàn)了三大場景革命，一是觀影時，通過AI影像增強(qiáng)技術(shù)對畫面進(jìn)行二次優(yōu)化，借助逐幀掃描的方式，對畫面質(zhì)量進(jìn)行深度優(yōu)化、補(bǔ)充細(xì)節(jié)、減少噪點，將原本不佳的畫面提升至近乎8K的質(zhì)量；游戲場景中，“自動低延遲模式” 將輸入延遲大幅降低，動態(tài)HDR映射針對RPG暗黑場景、競速游戲光影變化實時優(yōu)化，構(gòu)建全鏈路游戲生態(tài)；日常使用時，芯片展現(xiàn)出對生活細(xì)節(jié)的深度理解，例如根據(jù)環(huán)境光自動調(diào)節(jié)亮度與色溫，有效降低視覺疲勞，確保長時間觀看也能保持舒適狀態(tài)。在觀影過程中，用戶對畫面里的演員感興趣了，能夠通過AI按鍵一鍵直達(dá)，自動識別演員信息，并提供進(jìn)一步的生平、影視作品等相關(guān)信息，同時還不會打斷觀看體驗。

NQ8芯片的真正價值，在于將 AI 算力轉(zhuǎn)化為可感知的用戶價值，電視不再是需要手動調(diào)試的顯示設(shè)備，而是能主動理解場景需求的 “家庭智能管家”。

從動態(tài)環(huán)境適配到跨場景服務(wù)，三星通過芯片級算力與場景化算法的深度融合，完成了從 “功能疊加” 到 “體驗重構(gòu)” 的質(zhì)變。

3、硬件層：面板技術(shù)的“代際碾壓”

在軟件技術(shù)持續(xù)領(lǐng)跑的同時，三星電視的硬件能力也成為其鞏固市場優(yōu)勢的核心驅(qū)動力。

主要體現(xiàn)在面板領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，源于對QLED、OLED、Neo QLED三大核心顯示技術(shù)的深度布局，以及 AI 畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)的創(chuàng)新性融合，形成從硬件底層到智能體驗的全鏈路技術(shù)優(yōu)勢。

在顯示技術(shù)布局上，三星構(gòu)建了差異化的產(chǎn)品矩陣。QLED 量子點技術(shù)憑借納米級材料實現(xiàn)更廣的DCI-P3 色域覆蓋，色彩純度較傳統(tǒng)LED也有大福提升，且具備理論壽命10萬小時不褪色的耐久性，成為高端大屏的選擇之一；而OLED自發(fā)光技術(shù)聚焦極致對比度，單個像素可獨立控光實現(xiàn)百萬級原生對比度加上超薄機(jī)身，在高端電視中占據(jù)一席之地；Neo QLED則融合Mini LED背光與量子點矩陣，通過微米級燈珠實現(xiàn)精準(zhǔn)控光，使無論是峰值亮度或暗部細(xì)節(jié)表現(xiàn)力都得到極大提升。

再加上前面提到的芯片加持，使三星在硬件層形成了“材料研發(fā)—硬件設(shè)計—AI 算法—場景適配”的全鏈路技術(shù)閉環(huán)。這種對顯示科學(xué)的系統(tǒng)性理解，使其在顯示技術(shù)紅海競爭中開辟出“多元技術(shù) + AI 賦能”新賽道，并以持續(xù)2—3年的技術(shù)領(lǐng)先周期。

03

三星

如何重塑電視產(chǎn)業(yè)價值坐標(biāo)？

三星電視的全球統(tǒng)治力，不僅源于技術(shù)層的縱向深耕，更在于其持續(xù)以“價值坐標(biāo)重塑者”的姿態(tài)，推動電視產(chǎn)業(yè)從功能競爭邁向生態(tài)重構(gòu)。

這種對行業(yè)本質(zhì)的前瞻性理解，集中體現(xiàn)在兩次關(guān)鍵的價值躍遷 ，從“單品功能機(jī)”到“場景化終端”，再從“內(nèi)容顯示器”進(jìn)化為“家庭AI入口”，每一次突破都重新定義了電視的產(chǎn)業(yè)定位與用戶價值。

早在2017年，三星推出的畫壁系列便開啟了電視產(chǎn)業(yè)的場景革命。當(dāng)行業(yè)沉迷于分辨率競賽時，三星敏銳捕捉到家居美學(xué)與智能體驗的融合需求，通過三大創(chuàng)新打破單品思維，讓電視從黑屏幕家電變身客廳裝飾畫，獨特的環(huán)境模式在待機(jī)時自動顯示藝術(shù)畫作、家庭照片或環(huán)境壁紙，并由此將電視納入室內(nèi)設(shè)計的有機(jī)組成部分，而依托 SmartThings平臺，畫壁系列構(gòu)建起“設(shè)備即場景”的智能生態(tài)，這種“參與式體驗”打破了傳統(tǒng)電視的被動屬性，使設(shè)備成為承載家庭記憶與生活方式的“數(shù)字相框”，完成從功能終端到情感載體的質(zhì)變。

在當(dāng)下AI技術(shù)浪潮中，多數(shù)品牌又停留在畫質(zhì)增強(qiáng)等“顯示優(yōu)化”，三星率先讓電視具備“理解內(nèi)容”的認(rèn)知能力，開啟第二次價值革命。搭載 NPU 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器的三星電視，不再局限于像素級優(yōu)化，而是實現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容理解，將看節(jié)目升級為理解內(nèi)容的知識交互，使大屏成為家庭場景的信息樞紐，徹底激活大屏的場景聚合能力。

三星的持續(xù)領(lǐng)跑，本質(zhì)上源于其對“技術(shù)、場景、人”的三角關(guān)系深度解構(gòu)。技術(shù)層保持早布局；場景層緊扣家庭空間核心；人性層洞察需求升級。

這種因時制宜的重塑能力，源自對產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的清醒認(rèn)知，電視競爭的終極戰(zhàn)場不是技術(shù)參數(shù)，而是對“家庭場景價值”的定義權(quán)。