騰訊幻核停售公告一出,引發(fā)了不少討論,關(guān)注行業(yè)前景的有之,點(diǎn)評(píng)退出方案的有之。有兩個(gè)基礎(chǔ)事實(shí)是明確的:
其一,善后很體面,做到了對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)。想繼續(xù)保留藏品的,還可以繼續(xù)查看欣賞;不希望保留的,直接申請(qǐng)退款,保本退場(chǎng)?;煤税堰x擇權(quán)交給了用戶(hù),沒(méi)有搞剛性一刀切。
其二,數(shù)字藏品是區(qū)塊鏈在應(yīng)用層的垂直場(chǎng)景之一,幻核停售,說(shuō)明細(xì)分賽道的嘗試終止,但區(qū)塊鏈技術(shù)是基礎(chǔ),其他應(yīng)用場(chǎng)景探索也在繼續(xù)。
幻核停售,是騰訊在業(yè)務(wù)創(chuàng)新中的一次自主選擇。更值得關(guān)注的是,這個(gè)決定背后,到底有著怎樣的思考。這對(duì)于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新,尤其是大公司創(chuàng)新,是有借鑒價(jià)值的。
競(jìng)爭(zhēng)讓位于價(jià)值創(chuàng)造
誰(shuí)先下場(chǎng),誰(shuí)就搶得了先手。誰(shuí)先做大,誰(shuí)就有了行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新秉持的基本原則。
區(qū)塊鏈發(fā)展到今天,在解決信任機(jī)制、信息數(shù)據(jù)共享、合作關(guān)系重塑等問(wèn)題上的潛在價(jià)值已經(jīng)成為共識(shí)。從2015年開(kāi)始投入至今,騰訊區(qū)塊鏈技術(shù)在電子發(fā)票、公益尋人、數(shù)字內(nèi)容保護(hù)、產(chǎn)品溯源防偽等領(lǐng)域都有嘗試,只不過(guò)偏底層和產(chǎn)業(yè),大眾感知不太強(qiáng)。
幻核的布局順理成章。擁有自研區(qū)塊鏈技術(shù),擁有海量用戶(hù),以及數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù),騰訊沒(méi)理由在這個(gè)領(lǐng)域失語(yǔ)。
基于監(jiān)管差異,國(guó)內(nèi)NFT在發(fā)展模式上不能照搬海外,得立足國(guó)內(nèi)政策實(shí)際,探索本土化的可行路徑。
幻核入局較早,上線(xiàn)一年多就成為國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的平臺(tái)之一。在市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),賽道尚有潛力,合規(guī)沒(méi)遇到重大挑戰(zhàn)的情況下,騰訊卻主動(dòng)調(diào)整幻核,把這一創(chuàng)新嘗試中途叫停。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的上半場(chǎng)模式,本質(zhì)上是一種競(jìng)爭(zhēng)思維的產(chǎn)物,強(qiáng)調(diào)速度和效率。顯然,幻核停售跳出了這個(gè)邏輯,有新的判斷標(biāo)準(zhǔn)——價(jià)值思維,強(qiáng)調(diào)全局最優(yōu)。
如果說(shuō)9·30變革后,“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型,代表了騰訊對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷,那么將“推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”納入核心戰(zhàn)略,則是騰訊對(duì)自身定位重新審視的自然結(jié)果。
在去年底的員工大會(huì)上,馬化騰在講話(huà)中說(shuō),用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)(CBS)三者是三位一體、螺旋式上升的循環(huán)。
“不缺位”服務(wù)于“做到位”
某種程度上,“CBS”可以看作騰訊當(dāng)下審視創(chuàng)新業(yè)務(wù)的坐標(biāo)系。
從用戶(hù)層面看,幻核提供的服務(wù)與體驗(yàn)可圈可點(diǎn),嘗試將數(shù)字藏品與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,對(duì)文化弘揚(yáng)有一定價(jià)值。但從產(chǎn)業(yè)與社會(huì)層面看,數(shù)字藏品還潛在有投機(jī)炒作的風(fēng)險(xiǎn),未來(lái)發(fā)展也很難繞開(kāi)金融風(fēng)險(xiǎn)。
在短期利益和長(zhǎng)期價(jià)值之間,騰訊選擇戰(zhàn)略性放棄。
取舍之間可以看到,騰訊對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的審視,率先從“競(jìng)爭(zhēng)思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r(jià)值思維”,即使在細(xì)分賽道中取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但當(dāng)賽道本身價(jià)值存疑時(shí),也不惜放棄。
區(qū)塊鏈被視為我國(guó)核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口,騰訊在區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的探索當(dāng)然要“不缺位”。而“不缺位”更要服務(wù)于“做到位”,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中找準(zhǔn)自身位置,找到合適的發(fā)力點(diǎn),聚焦長(zhǎng)期價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
今年5月底,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》中提到,“促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展,鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)加快人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、操作系統(tǒng)等領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)突破?!?/span>
成熟且廣泛的區(qū)塊鏈應(yīng)用離不開(kāi)扎實(shí)的技術(shù),以及良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)于發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),提出“以數(shù)字技術(shù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”主張的騰訊來(lái)說(shuō),這才是它發(fā)展區(qū)塊鏈的核心落腳點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)有一種普遍看法,認(rèn)為騰訊做好區(qū)塊鏈底層技術(shù)的開(kāi)發(fā)者和提供商,是符合其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的。比如,有觀(guān)點(diǎn)提到:“目前國(guó)內(nèi)各聯(lián)盟鏈并不互通,甚至有些聯(lián)盟鏈尚未開(kāi)源。如果騰訊專(zhuān)注參與研發(fā)一個(gè)規(guī)則高度開(kāi)放、交易高度智能、數(shù)據(jù)高度可信的聯(lián)盟鏈,可以為國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)和應(yīng)用發(fā)展提供一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施,這也有利于促進(jìn)區(qū)塊鏈行業(yè)的規(guī)范發(fā)展?!?/span>
從行業(yè)視角來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,促使無(wú)論大公司,還是小企業(yè)都要調(diào)姿態(tài)轉(zhuǎn)方式。對(duì)于平臺(tái)型企業(yè),什么是當(dāng)下最重要的,最值得投入去做的事項(xiàng),則更需要審慎判斷。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正在向自主創(chuàng)新的深水區(qū)挺進(jìn)。在“不缺位”的基礎(chǔ)上,企業(yè)創(chuàng)新如何“做到位”,這是此番騰訊叫?;煤藥?lái)的些許啟示。